Marketing Optimo

Por Cristian |  Google Adwords, Marketing, Publicidad en Internet

La página de aterrizaje o en inglés landingpage, es una página diseñada exclusivamente para tu campaña de marketing. No debes enviar el tráfico de tus campañas de Google Adwords directamente a tu sitio web sino a una página exclusivamente diseñada para recibir esos potenciales clientes.

Una buena página de aterrizaje puede ayudarte a aumentar tu porcentaje de conversión, en otras palabras te ayudará a conseguir más clientes.

Google Adwords tiene en cuenta varios parámetros para posicionar los anuncios, un anuncio normalmente es posicionado por Google Adwords con esta operación.

Nivel de calidad x CPC

Cuanto mayor es el nivel de calidad o en inglés quality score, menores serán los costos y mejor la posición.

El nivel de calidad del anuncio puede estar compuesto por:

CTR: Es el porcentaje de clics, si el anuncio se mostró 100 veces e hicieron 20 clics sobre el, entonces el CTR de ese anuncio es del 20%.

Relevancia: Es la congruencia entre la palabra clave, el texto del anuncio y la página de aterrizaje.

Página de Aterrizaje: Es la página que se mostrará cuando el usuario de clic sobre el anuncio.

Ahora quiero contarte la siguiente experiencia para que no dejes pasar por alto la importancia de tu página de aterrizaje.

Hace unos cuantos meses lancé una campaña en Google Adwords para conseguir nuevos prospectos para mi Compañía de Diseño y Desarrollo Web, la idea con la campaña era conseguir nuevos prospectos dentro de la ciudad o al menos dentro del mismo país ya que el estudio de mercadeo dictaba que era un buen nicho de mercado.

El contenido como es el texto y los encabezados de una página de aterrizaje deben tener congruencia con el texto del anuncio y con las palabras clave. Google Adwords revisa esto con frecuencia.

Nosotros estábamos teniendo muy buenos resultados con la campaña, pero decidimos hacer un cambio en la página de aterrizaje, el cambio inicialmente era de imagen y diseño, luego quisimos simplificar las cosas y quitamos parte del texto que no considerábamos relevante, en unos pocos días los anuncios dejaron de ser publicados, Google los marcó como de baja calidad, esto se conoce como Google Slap. Ellos consideran que tu página de aterrizaje no es relevante para los usuarios, entonces la “bloquean”.

Así que recuerda, las páginas de aterrizaje Sí son importantes para el éxito de tu campaña en Google Adwords.

Éxito en sus negocios online!

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